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VIS(视觉识别系统)


Visual Identity System(视觉识别系统),简称VIS,通俗称为VI,是公司系统的重要组成部分。
是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统,通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,传达给社会大众,具有突出企业个性,塑造企业形象的功能。
VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
视觉识别手册通常分为基础系统和应用系统。
应用系统是各基本要素规范的延伸使用;包括办公事务用品、公关事务用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等。在各项实际应用中,除了考虑形象美观因素外,还应考虑到功能性及经济实用性。
视觉识别作为企业各部门准确实施的标准,全体员工有维护本企业整体形象的责任与义务,必须严格遵守。


Slogan (广告语)


又称广告词,广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分,狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字,如广告口号等,通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾、Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。

创作广告语的基本准则

1、简短易记;

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。

2、突出特点;

要选择最能为人们提供最信息的广告语,在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣

3、号召力强;

一般是用来形容人的,是说他喊人来很多人愿意来,能把大家组织起来,多数时候是个人魅力的体现,说喜欢他也基本可以。

4、适应需求;

需求(demand) 是指人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望。适应需求是考核广告语是不是有效的指标之一。